Antonio, fundador de Anartra, es el claro ejemplo de cómo la perseverancia y la capacidad de adaptación pueden marcar la diferencia en el mundo del marketing. Lo que comenzó como un proyecto modesto ha evolucionado en una agencia que, en poco tiempo, ha logrado posicionarse con clientes sólidos y resultados tangibles. En esta entrevista, nos cuenta cómo ha sido ese proceso, los desafíos que ha superado y por qué hoy Anartra está en su mejor momento.
Antonio, ¿cómo nació Anartra y qué te motivó a dar el salto al marketing?
Al principio, mi enfoque era simple: ofrecer servicios de marketing accesibles para atraer la mayor cantidad de clientes posible. La idea era crecer rápido, pero con el tiempo me di cuenta de que ese modelo no solo nos estaba limitando, sino que también nos hacía trabajar con clientes que no valoraban el servicio. Eran empresas que venían por precio y se iban por precio, esperando milagros con presupuestos mínimos. Nos desgastábamos optimizando el tiempo para que nos saliera rentable, pero al final, ni nosotros ni ellos estábamos realmente ganando.
¿Qué cambió para que Anartra diera un giro y se posicionara como una agencia de referencia?
Hubo un punto en el que tuve que parar y analizarlo todo. Me di cuenta de que si quería construir algo grande, tenía que apostar por la calidad y no por la cantidad. Así que reestructuramos la agencia por completo, filtramos los clientes con los que queríamos trabajar y subimos el nivel de nuestros servicios. Ahora ofrecemos algo exclusivo, con estrategias a medida y un nivel de compromiso que pocos pueden igualar. ¿El resultado? No solo tenemos clientes más grandes y comprometidos, sino que además nos recomiendan a otros, y eso ha hecho que el crecimiento sea exponencial.
¿Cómo se traduce esta nueva etapa en los resultados que están obteniendo?
Hoy en día trabajamos con clientes que realmente valoran lo que hacemos. No buscan solo “publicidad barata”, sino estrategias que generen resultados reales y sostenibles. Y cuando los resultados llegan, la relación con ellos se fortalece, nos recomiendan y así seguimos creciendo. Hemos pasado de perseguir clientes a que sean ellos los que nos buscan, porque entienden que lo que ofrecemos es diferente.
¿Qué hace que Anartra sea diferente de otras agencias de marketing?
No vendemos humo. No prometemos resultados imposibles ni usamos tácticas genéricas. Trabajamos con datos, con estrategias probadas y con un enfoque en la rentabilidad de cada euro invertido. Además, ofrecemos un servicio cercano y personalizado, algo que muchas agencias grandes han perdido. Nuestros clientes no son solo números en un informe, sino socios estratégicos con los que crecemos juntos.
Tu éxito ha sido reciente pero sólido. ¿Hacia dónde quieres llevar Anartra en los próximos años?
Ahora que hemos dado el salto cualitativo, el siguiente paso es consolidar ese crecimiento de forma inteligente. Queremos seguir atrayendo clientes que realmente encajen con nuestra filosofía y expandirnos a mercados estratégicos. No se trata de ser la agencia más grande, sino la mejor opción para empresas que entienden el valor de un marketing bien ejecutado.
Además del marketing, ¿Cómo influye tu estilo de vida en tu crecimiento profesional?
Antes, mi vida era un caos. Trabajaba sin orden, sin estructura y sin cuidar mi energía. Pero cuando empiezas a rodearte de personas con mentalidad de crecimiento, te das cuenta de que el éxito no es solo trabajar más, sino trabajar mejor. Ahora cuido mi tiempo, mi salud y mi entorno, y eso se traduce en claridad mental y mejores decisiones. Lo que soy como persona afecta directamente lo que construyo con Anartra.
Para cerrar, ¿Qué consejo le darías a alguien que quiere dar el paso y mejorar su estrategia de marketing?
Que dejen de ver el marketing como un gasto y empiecen a verlo como una inversión. Si buscas resultados reales, necesitas estrategias reales, no atajos ni soluciones genéricas. Y sobre todo, que trabajen con personas que realmente entiendan su negocio. No se trata solo de hacer anuncios bonitos, sino de crear un sistema que genere clientes y haga crecer la empresa. En Anartra, eso es exactamente lo que hacemos.
