Loterías y Apuestas del Estado (LAE) ha estrenado este jueves su campaña para el Sorteo Extraordinario de Navidad 2024, que consta de una pieza central que gira en torno al lema ‘Compartirlo es extraordinario’ y que habla de la soledad, del abandono de las zonas rurales y de la solidaridad.
El ‘spot’, rodado en Vigo y alrededores, narra la historia de Julián, un vecino de un pueblo de la España vaciada que reconoce por televisión que no tiene a nadie con quien compartir el décimo. A partir de ese momento, se inicia una cadena de solidaridad por toda España, en la que muchos ciudadanos anuncian que quieren compartir con Julián.
Al inicio de la presentación de esta campaña, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha expresado sus «más sinceras condolencias por los fallecidos a causa de la DANA y sus familiares» y ha reconocido que dudaron si celebrar este evento debido a la situación causada por esta catástrofe.
En cualquier caso, ha precisado que lo que les hizo decidir celebrarlo, eliminando, eso sí, todo elemento festivo, fue la noticia de la reapertura de la primera administración afectada por la DANA, la número 1 de Benetússer (Valencia), un hecho que entendieron como un mensaje de «esperanza» y de «resiliencia».
Sobre la historia de la campaña de este año, Huerta ha explicado que nace «de la idea de solidaridad», una generosidad que, según ha precisado, identifica a España y que se ha visto en la tragedia ocurrida en Valencia. «Pocos países reaccionan tan generosamente como el nuestro», ha destacado durante el acto de presentación, en la Real Casa de la Moneda.
Preguntado por los daños ocasionados en las administraciones de Lotería de las zonas afectadas por la DANA, Huerta ha indicado que «desde el minuto uno» se desplazó un equipo de Loterías y Apuestas del Estado a los puntos de venta afectados y, aunque «al principio» la situación parecía «muy alarmante», dentro de «la tragedia», algunos puntos ya están consiguiendo abrir de nuevo. No obstante, ha reconocido que otros sí se han visto muy afectados.
En cuanto a los propios décimos de lotería, ha informado de que «se está recuperando en buena medida» aunque «otra (lotería) se está anulando».
«No se puede decir lotería dañada o no dañada, hay una enorme diversidad de supuestos y de variables. De hecho, una de las cosas que nos ha sorprendido es que se está recuperando muchísima lotería, una vez que le quitas el barro y la pones secar con un secador», ha señalado Huerta, al tiempo que ha puesto en valor la calidad del papel en el que está fabricada.
Asimismo, Huerta ha destacado que, en estos momentos, la empresa pública está «colaborando con Cruz Roja Española para ayudar a los afectados por la DANA». De este modo, ha señalado que Loterías apoyará de forma «constante y continuada» durante los dos próximos años, tanto la cobertura de las necesidades básicas (alimentos, productos de higiene personal, elementos de abrigo) como ayudas de carácter sanitario (productos y medicamentos) o programas de apoyo y acompañamiento a personas con enfermedades crónicas con el objetivo de mejorar su calidad de vida y bienestar.
En el evento también han estado presentes los directores creativos de la campaña, de la agencia Proximity Madrid, Susana Pérez y David Vijil, que han explicado que el objetivo del spot era «hacer un reflejo de la sociedad española» como una de las «más solidarias del mundo».
«A través de Julián queremos contar la historia de todo un país, cómo es capaz de organizarse para solventar el problema de una persona. Y no se trata solo de solidaridad, en la película estamos tratando también el abandono de las zonas rurales», ha explicado la directora creativa ejecutiva, Susana Pérez.
Asimismo, ha destacado que han querido mostrar la cara positiva de la «hiperconexión» mostrando cómo las redes sociales pueden servir para generar un movimiento social.
Por su parte, el director creativo, David Vijil, ha añadido que querían «hacer una historia coral» porque querían que «todo el mundo se sienta representado». El presupuesto de la campaña ha ascendido a unos 800.000 euros, se ha rodado en distintas localizaciones y ha contado con 24 actores y 50 figurantes.
