En las últimas décadas, el género masculino ha incidido de forma más notable en el mundo de la cosmética. Sondeos de opinión revelan que más del 50 % de los hombres consideran que el tema de la cosmética no es exclusivamente para la mujer. De hecho, según estudios de Kantar y Nielsen, hasta un 41 % de los consumidores de cosmética en España son hombres. Que, adicionalmente, son los segundos que más se cuidan de Europa, solo detrás de los alemanes.
En medio de este contexto, en el que la cosmética masculina se abre paso entre los consumidores, se posiciona como líder en el mercado FETĒN, la marca de skincare y cuidados de categoría premium para hombres del siglo XXI. Además, a un precio justo. La firma busca crear una experiencia exclusiva para el hombre. Por ello, atiende a las expectativas en el uso de unos productos que -a diferencia de los de la mujer- no pringan, no dejan brillos, se absorben rápido y dan resultados inmediatos, según los propios clientes de la marca.
El crecimiento sostenido del mercado
FETĒN busca romper las clásicas ideas preconcebidas que ven el cuidado masculino como un concepto trasnochado. Las rutinas de cuidado de la piel ahora también se dan en casa, y no solo en algunos centros de cuidado para hombre. Una investigación publicada por Havas Media Group Internacional dice que 1 de cada 4 hombres usa productos para el cuidado de la piel.
Algunos analistas no asocian el interés masculino solo a la vanidad estética. Se considera que el mercado se ha visto impulsado por una mayor conciencia sobre los factores de riesgo que afectan a los hombres. La exposición a los rayos UV, las toxinas del ambiente o la vulnerabilidad de los poros después de la afeitada son algunos de esos elementos.
Así, en los últimos años se confirma una tendencia creciente de mercado, con hasta un 20 % de incremento en el consumo de estos productos en el segmento joven, más concienciado de la nueva realidad que le rodea. Se ha ampliado la oferta de soluciones enfocadas a cuidar de la piel, en un ámbito que antes se reducía a productos para el afeitado. De hecho, se calcula que, para 2024, la cosmética masculina moverá unos 29.140.000.000 dólares a nivel global, según un reciente estudio de Statista. «Queremos explotar todo el potencial de un sector y un mercado que tiene mucho que ofrecer, no solo en los entornos digitales, sino también en el modelo offline, por lo que establecemos colaboraciones de gran alcance con reputadas cadenas de perfumería, pero también con negocios locales del mundo beauty, como barberías y centros estéticos de primera a nivel nacional», explica Eduardo López-Villalta, cofundador de FETĒN.
¿Qué puede aportar FETĒN al mercado en expansión de los cosméticos masculinos?
Como respuesta a un mercado que también es cada vez más exigente con los productos que se fabrican para ellos, FETĒN desarrolla los productos basándose en la alta calidad cosmética con principios activos beneficiosos para la piel del hombre. Con ello busca que tengan un resultado visible en días y atendiendo a una experiencia de uso masculina, reduciendo pasos en la rutina, haciéndola sencilla, agradable y de apariencia natural.
Todo esto, manteniendo el fuerte compromiso de la marca con la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente. Los procesos reducen al máximo el impacto sobre el entorno, siendo pioneros en prescindir de cajas, prospectos y embalajes: «nos planteamos si con las oportunidades que nos brinda el ecosistema digital tenía realmente sentido seguir malgastando recursos, en lugar de emplear tecnología en los envases para dar más y mejor información a nuestros clientes sobre cómo usar cada producto», dice Ester Somolinos, cofundadora de FETĒN. Algo que además potencian financiando el 100 % de la recogida de los propios envases para hacer un control efectivo sobre la disposición final de los mismos.
La marca 100 % española desarrolla los principales productos de cuidado para la piel del hombre, desde cremas faciales o para el contorno de los ojos, pasando por exfoliante, sérum o crema de manos. Además, ofrecen rutinas de cuidado pensadas para dar respuesta a las principales necesidades, tales como la cara de cansancio, la deshidratación, la prevención de arrugas o un cuidado integral 360. Soluciones adaptadas a una nueva realidad que, sin lugar a dudas, convertirán a los productos de cuidado masculino en una de las principales tendencias de este 2023.
