LaLiga acaba de cerrar el proceso de solicitud de ofertas que tenía abierto en México para la renovación de sus derechos audiovisuales para 8 temporadas por un valor total del contrato que superaría los 500 millones de euros, una espectacular subida que duplicaría los términos económicos del contrato actual, al pasar de los cerca de 30 millones de euros de media por temporada a una media que superaría los 60 millones de euros por curso, según una información adelantada hoy por ‘El Confidencial’,
El nuevo contrato, lanzado por LaLiga con una antelación de dos años para aprovechar el importante momento que se vive en el mercado, entrará en vigor en la temporada 23-24, una vez concluya el actual. Un acuerdo que incluye además el compromiso de emitir como mínimo un partido en abierto cada fin de semana, lo que impulsará la exposición de la competición española y sus Clubes en un mercado con una audiencia potencial de más de 40 millones de espectadores.
La subasta de los derechos audiovisuales de LaLiga en México, con una fuerte competencia en las pujas por parte de los principales operadores, marca un hito en el valor de los derechos audiovisuales en un mercado tan estratégico como éste, colocando a la competición española muy por delante en la generación de ingresos audiovisuales en esta región, al duplicar las cifras máximas de los contratos vigentes.
Hasta el momento, el acuerdo de LaLiga era el que generaba mayores ingresos al año, 30 millones de euros por temporada, junto a la Champion League, con contrato en vigor por el mismo importe hasta la temporada 23/24. Muy por debajo, la Premier League, con un contrato actual por valor de 19, 1 millones por temporada y que finaliza este año mientras que la Serie A (solo emite una serie de partidos con un valor residual) y la Bundesliga no tienen acuerdos significativos de comercialización de derechos audiovisuales en esta región.
Los términos económicos de los derechos audiovisuales de México a partir de la temporada 23-24 suponen un nuevo acuerdo histórico para LaLiga, que se suma al millonario contrato alcanzado en mayo con Disney para la retransmisión de los partidos de la competición española a través del canal deportivo del grupo hasta la temporada 2028-2029 y que le reportará en torno a 145 millones de euros por temporada.
La participación en la negociación de Mediapro y la Joint Venture de LaLiga con Relevent Sports en Estados Unidos, extendida a México el pasado mes de junio, ha sido clave para marcar maximizar el valor de los derechos de forma histórica, en un momento en el que además, el resto de ligas europeas están viendo caer sus derechos.
A pesar de la salida de Messi esta temporada, la alta competitividad de los operadores participantes en la puja por el tender de México proyecta el renovado interés por el cambio de modelo de la competición española, muy bien posicionada en un fair play financiero que está favoreciendo una creciente competitividad de los equipos españoles en las últimas temporadas y el crecimiento de clubs como el Atlético de Madrid, vigente campeón, la Real Sociedad, que encabeza la temporada actual o Sevilla y Betis, en puestos europeos.
La elección de una duración de contrato de ocho temporadas por parte de todos los operadores frente a la alternativa de cinco confirmaría además la confianza en el desarrollo y futuro de LaLiga y supone un respaldo importante a la apuesta de LaLiga por el nuevo modelo de comercialización de derechos audiovisuales más abierto y competitivo, estructurado en lotes más adaptados a las nuevas audiencias y periodos de vigencia de mayor duración.
Un nuevo modelo sobre el que también se ha basado la subasta abierta el pasado miércoles para la adjudicación de los derechos audiovisuales de la de LaLiga en España para un periodo de hasta cinco temporadas y que sigue el modelo de éxito ya implantado desde hace tiempo en otras competiciones deportivas líderes en ingresos e innovación, como la NBA, cuyos derechos se extienden de 2017 a 2025, o la NFL, con acuerdos por lotes con vigencias de 7 u 8 años y la tendencia del resto de las principales ligas de fútbol europeas como la Premier League inglesa o la Bundesliga alemana, con derechos por encima de los tres años.
Un modelo que abogaría por aumentar la certidumbre temporal a los operadores para favorecer una mayor y mejor inversión en el contenido (tanto a nivel de formato como en tecnología), proporcionando al consumidor una con oferta de contenido más atractiva y dando respuesta a sus actuales necesidades y preferencias de consumo de contenidos, cada vez más experta y menos fiel.
