Un 58% de españoles planea aumentar su gasto en compras en el último trimestre del año, posicionando a España a la cabeza del crecimiento del consumo por delante de otros mercados como Francia (42,9%) e Italia (46%), según el estudio ‘Golden Quarter: Tendencias de Consumo 2024’ elaborado por Packlink.
Según las previsiones más recientes de la Comisión Europea, se espera que el PIB de la Unión Europea crezca un 0,9% y un 2,9% en España, muy por encima de la media europea, de acuerdo con BBVA Research. La inflación ha caído por debajo del 2% en la zona euro por primera vez en tres años, lo que ha incrementado el poder adquisitivo de los hogares.
Este escenario, caracterizado por una inflación controlada y una recuperación económica progresiva, proporciona un terreno fértil para la expansión del comercio electrónico y el aumento del consumo entre la población, sobre todo en fechas señaladas como el Black Friday, el Cyber Monday o Navidad.
Los datos reflejan una tendencia positiva en el comportamiento de consumo en Europa, con un aumento previsto del gasto. A nivel europeo, el promedio de consumidores que planea incrementar sus gastos se sitúa en el 49%, lo que refleja un panorama optimista de cara al último trimestre de 2024.
El análisis en profundidad de los datos en España revela que las categorías de mayor crecimiento de gasto para este periodo serán ropa y accesorios (71%) y electrónica (60%), lo que refleja una fuerte demanda de productos de consumo tanto en el ámbito digital como físico.
Al segmentar estos resultados por generaciones, se observa que la Generación Z será la que más incremente su consumo, con un 70,3% de los encuestados en este grupo de edad indicando que planean gastar más. Le siguen los Millennials (58,7%) y la Generación X (57,7%), lo que demuestra una tendencia generalizada al alza en todas las franjas de edad.
En la categoría de electrónica, la Generación X lidera con un 64,5% de los consumidores que planean invertir en este tipo de productos, seguida de los Millennials (58,9%) y la Generación Z (56,8%).
Ropa y accesorios es la categoría con mayor crecimiento, impulsada principalmente por la Generación Z, donde el 78,4% tiene previsto aumentar su gasto, frente al 69,4% de los Millennials y el 68,1% de la Generación X.
Para la directora de marketing de Packlink, Noelia Lázaro, este aumento significativo del gasto en España refleja una «creciente confianza» de los consumidores en la recuperación económica del país.
«A medida que nos adentramos en el último trimestre de 2024, las empresas del sector retail y del comercio electrónico tienen ante sí una oportunidad única para capitalizar esta tendencia al alza y ofrecer productos y experiencias que se alineen con las nuevas prioridades de consumo», ha añadido Lázaro.
